Ils bombardent les réseaux sociaux de leurs stories – courtes vidéos retraçant des tranches de vie – essentiellement sur Instagram, Facebook et YouTube. Le gros de leurs followers a entre 15 et 45 ans, mais tous sont appelés les « loulous », les « fraises » ou encore les « bébés d’amough ». Avec leurs millions d’abonnés, ils sont devenus d’indispensables relais de communication, vantant à longueur de stories des produits de toutes sortes (vêtements, cosmétiques, objets de décoration, hôtels, restaurants, produits alimentaires, etc.) contre rémunération en espèces ou en nature.