20 juin 2026 20:28
Adidas, Nike et Puma habillent plus des trois quarts des sélections du Mondial 2026. Mais leur match ne se joue pas seulement sur le nombre de maillots : il oppose trois stratégies commerciales, des contrats jalousement gardés et des chaînes de production installées à des milliers de kilomètres des drapeaux imprimés sur les poitrines.
Sur un terrain de football, le maillot a l’air d’appartenir à tout le monde. Au joueur qui transpire dedans, au supporter qui l’achète, à la fédération qui y colle son écusson et au pays qui reconnaît ses couleurs. En réalité, c’est un petit morceau de territoire découpé en concessions commerciales.
