En janvier 2019, lorsque la Fédération algérienne de football (FAF) renouvelle son partenariat avec Adidas, l’accord est présenté comme une réussite commerciale. L’équipe nationale porte les trois bandes de l’équipementier allemand, qui s’engage à fournir des équipements sportifs pour près de deux millions d’euros par an. Quelques mois plus tard, l’Algérie remporte la Coupe d’Afrique des nations en Égypte et les maillots des Verts deviennent un produit recherché. Pour ses dirigeants, le partenariat est une bonne affaire.
